当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 媒体是人体的延伸 作者：黄淘 日期：2008-8-11 字体：[大] [中] [小]

　媒体的进化与裂变，是科技进步的结果，也是人类需求推动的结果。报刊的出现延展了人眼的功能，广播的出现延伸了人耳的作用，电视的出现让眼和耳的功能同时舒展，实现了受众与媒体由线到面的接触跃升，电视媒体的主导地位油然而生。互联网的出现，颠覆着现有的格局，户外媒体的价值得以凸显。
　　媒体存续之根在广告，广告存续之根在消费者，“消费者已由眼大变嘴大”。在注意力稀缺、眼球漂浮不定的今天，眼球经济已经让位于感觉经济。体验到了，有感觉了，才可能产生广告主所期待的行为。身为广告传媒人，不应当自恋，应同时体察消费者与广告主的感受与需求。在媒体供过于求的当下，资本只是
一个匆匆过客，技术很时髦但不一定适用，各类媒体不可替代的功能到底在哪里，这是必须直面的核心命题。
　　长期以来，一些人把户外媒体当作户外的平面媒体或电视来理解和使用，仍在强调其户外的信息传达功能，仍以覆盖率衡量其传播价值。有了互联网上海量的、及时的、可存储的信息流以后，人们对信息的接受习惯正在发生根本的改变，对其它媒体上的各种信息已显得无动于衷、视而不见了。
　　时至今日，室外的户外媒体仍以大为荣，按面积计价，沿袭平面媒体的收费习惯，简单地以人流量替换发行量；室内的户外媒体则以量为傲，按时段议价，套用电波媒体的收费模式，单纯地用到达率替换收视（ 听）率。面对客户50%以上的广告费打了水漂这样的质疑，媒体企业巧舌难辩。
　　户外媒体是情感媒体，不是信息媒体。户外媒体强调当时当地的场景及其与对应受众的感应性，受众与户外广告的接触是一次特定时空内的全息体验。受众停留的时间、心情（环境），广告参与的可能方式与接触程度，即户外广告和其所在空间对受众的粘连性，直接决定着广告投放的效果。很多户外媒体因其与受众的粘连度不够，尽管人流量较大，但效果较差。
　　户外广告是对公共空间的创意应用，城市是户外媒体的主要载体。后建筑时代，宜居是城市管理者和户外广告经营者共同的追求。通过制订体现户外广告特点与人性化需求的户外广告专项设置规划，户外广告天然地作为街道的表情、便利的家俱、适宜的场景或沟通的平台，和谐地出现在市民的生活轨迹，以点亮木然的面孔，松弛紧张的身躯，诙谐疲惫的神经，使户外广告成为市民在户外立体舒展、身心投入的媒介。
　　户外媒体是人体在户外的全面延伸。以人为本，不断创新，趣味化、情节化人在户外的生活时空，户外广告大有可为。